【环球时报记者 邢晓婧】日本熊本县经营部长兼美好部长“熊本熊”凭仗呆萌的表面和心爱的表情在日本走红，在他的“生身父亲”——日本规划大师水野学看来，“熊本熊”的走红离不开三大要素：个人尽力，不管严寒酷暑，这只“熊”总在作业，活泼去各地互动交流;熊本县免费敞开版权，谁都能够运用“熊本熊”的肖像;熊本县公民的热心，这哺育了“熊本熊”，让他能够脱离家园，去到更远的当地。
作为日本70后闻名规划师的代表，水野学涉猎广泛，活泼在广告、图画、产品开发、品牌规划等许多范畴。首要规划著作包含优衣库系列服装、日本歌姬宇多田光专辑封面、我国台湾区域711产品包装等。斩获全球广告界最高奖项“One Show”金铅笔奖、克里奥世界广告奖(CLIO Awards)银奖等许多世界大奖。借着水野学在北京举行个人著作展的时机，《环球时报》记者日前对他进行了独家专访。
“熊本熊”的累计收益总额超越6600亿日元
尽管官方中文名为“酷MA萌”，但人们更乐意将这只来自熊本的呆萌黑熊唤作“熊本熊”。依据熊本县发布的最新数据显现，“熊本熊”在推特上坐拥80.8万粉丝，仅2018年一年就带来1505亿日元经济收益，接连7年创下新高，累计收益总额更是超越6600亿日元。本年9岁的“熊本熊”已经是全日本最受欢迎的吉祥物。
作为“熊本熊”的规划者，水野学一向被外界称为“熊本熊之父”，可他自己以为自己更像是“熊本熊”的“妈妈”，日本著名作家小山薰堂才是“爸爸”。本来，2011年神州新干线注册之际，熊本县政府为了招引游客，想以“熊本惊喜”为概念规划一款LOGO。他们托付小山薰堂帮助，小山找到水野。水野想了很多种计划，提议推出一款吉祥物，通过小山重复交流和谐，终究得到熊本县政府的支撑，“熊本熊”应运而生。
水野学对《环球时报》记者回忆起规划进程时说，熊本县的称号里有“熊”，当地代表性修建熊本城主体是黑色，由此将吉祥物的外形锁定为“黑熊”。在熊本地处的神州区域，男人素以体格健壮著称，并且火山多发，因而“熊本熊”外形高大威猛，两团火红的脸蛋又不失呆萌。在水野学眼中，身为“熊本熊”的母亲还有别的一层意义：“生”下他，看他在熊本公民和很多粉丝的滋补下渐渐长大，终究脱离家，看着他越走越远。
来自我国的邀约
“熊本熊”获得的巨大成功敏捷提高了水野学的海外闻名度，简直每天都有世界各地的规划邀约找上门，其间不乏我国公司。这些公司包括餐饮、房地产、文娱公司等范畴，大多期望他规划出另一个像“熊本熊”相同的“爆款”吉祥物，然后带动认知度，提高产品销量。
水野学总是“回绝接单”，他在承受《环球时报》记者采访时称，“只是根据这种意图的规划没有意义，规划吉祥物并非难事，但它要想长大必须有滋补它的土壤，这是我在接单时考虑的重要因素”。水野学说，就像之前说到的“熊本熊”走红的三大要素相同，我能做的无非是把他“生”出来罢了。
20多年来，水野学触摸过五花八门的公司，他总结出来一套自己的理论——世界上只要三种公司，第一种只为了挣钱;第二种致力于造福人类;第三种造福人类的一起挣钱。他只考虑跟第二种、第三种类型的公司协作，“我不为挣钱接单”，水野学这样告知《环球时报》记者。
水野学赏识像优衣库这样的企业，让更多人穿上了物美价廉的服装;他也赏识阿里巴巴，改变了人类的生活方法。在他的哲学里，“大义”是一切举动的柱石，他乐意和这种具有“大义”的企业协作。
在不断选择的进程中，水野学遇到了来自我国的荔枝APP。在荔枝供给的声响互动平台上，用户能够集录制、修改、存储、收听、共享于一体，充沛展示声响才调，谁都能够过一把主播瘾。水野学觉得这样的作业十分风趣。
并且，为了让水野学“接单”，荔枝APP使出浑身解数。高层领导的作业团队数次赴日交流协作事宜，约请水野来华查询，向他介绍我国互联网企业的开展示状和愿景。这些尽力打动了水野学，终究促成了和我国公司的初次协作。
水野学在荔枝原有LOGO的基础上，进行几许造型的美学延展，终究构成一款新颖的荔枝花朵。此外，水野学还为荔枝规划了“熊本熊”的我国弟弟——吉祥物TEKI，它来自独特星球，身上带有浓浓的未来颜色。水野泄漏说，他在规划时并没有把TEKI当成吉祥物，而是幻想怎么将荔枝拟人化。
AI年代人类的幻想力弥足珍贵
跟着立异科技敏捷迭代，人工智能在越来越多的范畴替代了人力。水野学坦承，规划师的存在方法早已随之发生巨变。那些重复繁琐的作业完全能够交给人工智能，但规划师独有的“幻想力”却变得弥足珍贵。
那么，怎么才干赋有幻想力呢？《环球时报》记者此前听过一种说法，丰厚的自然环境有助于激起幻想力，日本诺贝尔奖得主多的原因在于他们大多从小生活在海滨、村庄等杰出的自然环境中，有满足的空间发愣，想些天马行空的作业。
水野学批驳了这一观念，他说，依照这种理论的话，肯尼亚、南非等国的诺奖得主应该更多才对。他以为，不管在什么环境下，满足丰厚的常识才是敞开幻想力的密钥。
水野学的很多规划著作常常让人拍案称奇，不明白艺术的人即便说不出一二三又总能感觉适可而止。实际上，在每款著作背面，水野学都做了充沛的查询作业。要么是泡在图书馆查阅很多材料，要么是和客户一轮又一轮的采访交流，不放过任何细枝末节，常常为一件著作花费半年乃至更长时刻。
根据广博的学问和丰厚的从业经历，日本顶尖学府庆应义塾大学向水野学伸出橄榄枝，延聘他为特约副教授向该校学生教授品牌规划学课程。
“我一直信任常识带来的影响能够激起出更多幻想力，这次的个人著作展不只面向规划作业者，哪怕能给普通人带来一点点影响就满足了。”水野学这样对《环球时报》记者说。此次水野学的北京个展为期一个月，到到10月13日。
水野学没有规划过带有我国元素的著作，他告知《环球时报》记者，像是熊猫、赤色等特质是不错的资料，但他最等待的“著作”是规划城市。他了解到，我国各地都在大力推广建造才智城市，他期望有时机接到这样的作业邀约，为打造人类的宜居环境奉献一份力气。