五粮液六度牵手APEC：讲“和美”文明融全球产业链

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4月21日至22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会及APEC我国工商理事会香港论坛在我国香港举办。作为APEC（亚太经济协作安排）的“老朋友”，五粮液接连六度“香”约APEC，向世界传递“和合共生、美美与共”的文明理念，叙述我国白酒故事。

接连六年站位APEC这一世界化高端舞台，是五粮液世界化进程的一个缩影。经过露脸大型世界化活动，让更多的外国友人了解我国白酒，了解五粮液，然后带动我国白酒出海，完结世界化布局。在世界舞台上，五粮液一向饯别龙头企业的任务与担任。

六度“香”约APEC 深化IP协作

值得一提的是，亚太经济协作安排（APEC）是亚太地区层级最高、范畴最广、影响力最大的经贸协作机制。而APEC工商领导人我国论坛建议于2012年，是我国工商界参与APEC的中心途径，活跃致力于为我国工商界发明经济、科技、金融、商业等范畴沟通与对话，探寻更大开展机会的重要途径。

此次活动举办地在我国香港，而香港商场是我国白酒出海的重要窗口，也是酒企纷繁看好的白酒消费的潜力商场。

据了解，20世纪90年代，五粮液开端进入香港商场，现在包含经典五粮液、七代五粮液、五粮醇等产品现已广泛掩盖到当地超级商场、酒楼、酒行、百货、连锁店、星级饭店、中资团购等。

在业内人士看来，此次APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介，及APEC我国工商理事会香港论坛两场活动在香港举行，对五粮液在港出售及品牌都将带来活跃效果。其间，在出售方面，以免税途径、团购途径为要点方向做增量。在品牌影响力方面，香港商场关于“五粮液”品牌和“五粮液”文明面向世界、反哺境内具有重要的战略意义。

接连6年露脸APEC，五粮液活跃参与和融入论坛各项活动。在本届论坛上，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格环绕“以‘和美’理念打造可继续的全球供应链”的主题，论述企业开展实践举动和立异效果。蒋文格表明，打造可继续的全球供应链，需要在绿色开展、产品质量、数智驱动、对外敞开、效果同享方面下功夫，充沛发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，经过一起做大蛋糕、同享蛋糕，树立严密的伙伴关系，构成具有更强立异力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

五粮液不只将参与2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，还将正式发布2024年APEC&五粮液联名款留念礼盒，闪烁欢迎晚宴、主题晚宴，以及系列品牌显露等，充沛凭借APEC这一世界严重协作途径，叙述我国白酒的深沉底蕴和传承故事，展示我国白酒文明的一起魅力。

对此，白酒职业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞在承受《证券日报》记者采访时表明，APEC是亚太地区层级最高、范畴最广、最具影响力的经济协作机制，汇聚了全国尖端政商务资源，也具有全球影响力。五粮液经过接连携手，不只树立了本身与APEC的强联想，极大提高了品牌价值感与世界影响力，有用赋能企业开展，而且凭借相关会议活动，在全球高阶人群中进行有用的品牌曝光与质量推行，关于世界化出售有直接推进效果。

活跃融入全球产业链

我国白酒作为国内经济支柱产业，现已从曩昔的规划年代走向了高质量开展年代，而走出国门走向全球却是白酒企业面对的一起难题。据海关总署数据显现，上一年全年我国白酒产品累计出口量1.5万千升，而世界进口烈酒在我国的出售量为1.24亿升。

我国白酒出海成为龙头酒企的战略性课题，参与世界高端会议、走进不同的国家推介我国白酒，酒企们都在举动中。

作为浓香型龙头企业，五粮液现已接连六年牵手APEC，六赴进博会，别的，在世博会、博鳌亚洲论坛等世界高端途径上都不曾缺席。假势世界高端途径加快世界化进程，五粮液在展示“千年浓香和美五粮”的一起，也让海外华人、国外顾客看到了我国匠心，而我国白酒也成为我国枢纽，将我国文明输出海外。

“现在看，五粮液等名酒企能够活跃凭借中华文明圈的影响力来提高品牌知名度，活跃参与包含世界会议与体育在内的相关推行活动，凭借高端人士与途径提高品牌价值感与影响力来完结定见首领公关以及商场浸透，经过科教文卫体等世界共有的文娱健康生活方法来完结本身的品牌文明传递，活跃开展白酒+等立异，经过我国传统文明的输入来推进白酒的推行与认知，推进世界化开展。”蔡学飞如此表明。

而在蒋文格看来，当时，世界之变、年代之变、前史之变正以史无前例的方法打开，机会与应战并存。现在，亚太及全球供应链面对许多应战，出现多元化、区域化、碎片化等新特征。打造绿色、优质、高效、敞开、同享的供应链系统，越来越成为全世界一起的希望。

作为最早“走出去”的我国白酒企业之一，五粮液先后在亚太、欧洲、美洲建立世界营销中心，在日本东京、韩国首尔和我国香港等地设有五粮液大酒家，与意大利金巴厘集团、韩国GS集团等协作，活跃融入各大世界活动、世界途径，促进中外文明融合互鉴。

“和美”是五粮液的文明建议、价值取向、精力标识。“无论是供应链的绿色、优质、数智，仍是敞开、同享，它们一起的价值指向都是‘和美’。咱们应充沛发挥APEC途径效果，坚持全球化正确方向，推进交易自由化便当化，推进全球经济朝着愈加敞开、容纳、普惠、平衡、共赢的方向开展。”蒋文格如此表明。

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