抛下情感与艺术，“优质产品”杨幂的商业之路能走多远
在任何一个商业价值排行榜上，杨幂永久位居前列。许多时分，她被视为我国最具本钱号召力的女明星。而她在商业上的体现，也如同那个综艺里清醒到过火的嘉宾，压抑住人的情感，精准、有效地履行每一道本钱的指令。
文 | 张炜铖
修改 | 楚明
运营 | 肖睿
杨幂开端企图扮演一个“人世清醒”的人物——在最近参与的两档综艺《奇葩说》和《追光吧哥哥》中，她简直是脱离了个人爱情，变成一个刀枪不入的女人，贡献了许多金句，即使是吐槽，也十分狠厉。
《奇葩说》的一位选手用得罪的口气对她说：“或许你要听点真话这姿态，我觉得你自己跟相片仍是有点不同。”杨幂没有留情地立刻回复：“不要紧，我的受众群也不是你们。”
这并不是杨幂忽然的改变，从某种程度来说，这恰巧是她赋性的流露。在早年的微博里，她也写下了许多相似的考虑。2011年的终究一天，25岁的她曾写道：“纵然万箭穿心，也敢把诚心做草船。好的坏的，悉数收下，只等春风复兴。”
在任何一个商业价值排行榜上，杨幂永久位居前列。许多时分，她被视为我国最具本钱号召力的女明星。而她在商业上的体现，也如同那个综艺里清醒到过火的嘉宾，压抑住人的情感，精准、有效地履行每一道本钱的指令。
▲ 杨幂在新一季的《奇葩说》中贡献了许多金句。图 / 《奇葩说 第七季》截图
“新三板女神”的诞生
真实让“老板杨幂”这个身份为群众广泛所知的，是她作为股东的嘉行传媒估值飙升至50亿元的音讯。2017年3月，完美国际股份有限公司部属基金石河子市君毅云扬股权出资有限合伙企业认购嘉行传媒10%股份，算计出资5亿元。而在两年之前，嘉行借壳上市的西安同大估值仅2500万元。两年间嘉行传媒估值翻200倍的神话，也让杨幂被视作“新三板女神”。
操控这一切产生的，不仅仅杨幂一个人。嘉行传媒的前身嘉行天下杨幂工作室，是由杨幂和她在荣信达时期的生意团队成员曾嘉、赵若尧一同创建。2015年，她们说服了在普华永道北京文娱媒体组供职的李娟，开端了一同创业。同年7月，四人一同建立了西藏嘉行，并在一个月后成为西安同大榜首大股东，完成了借壳登陆新三板。2016年6月西安同大正式更名为嘉行传媒，嘉行系团队拿到了近53%的股份，完成了对嘉行传媒的肯定控股。
依据时任副总经理王庆丰的说法，嘉行制造优质剧集的才能，使尚世影业决议注资。2015年10月，尚世影业出资3亿元认购嘉行传媒20%的股权，并与嘉行签下对赌协议。西安同大需要在2015-2017年内累计完成税后净赢利3.1亿元，一起不能呈现中心管理人员、中心演员出走等景象。
在嘉行上市的几年间，本钱热潮涌入影视文娱职业，呈现了很多并购事例，但嘉行避开了一切抛向它的橄榄枝。李娟在承受采访时说，“嘉行的每一个事务板块都十分有机地结合在一同，是一个链条，它有时机可以独登时开展成一个类渠道型的公司。”她一向信任，嘉行具有独立开展的潜力。
现实证明了她的判别是正确的。2017年头，杨幂主演的古装剧《三生三世十里桃花》一经播出就成为年度爆款，网络播放量打破300亿。杨幂深谙使用自己的著作捧出新人、使用参演的时机交换出资比例的做法。在这部剧里，她一个人带上了9位嘉行演员，完成了整个公司演员生意板块的飞升。她也展现出了优异的财政才能，2016年嘉行传媒估计收入同比增加110%，其间净赢利同比增加30%以上。
▲ 《三生三世十里桃花》使嘉行的数位演员都收成了更广泛的注重。图 / 《三生三世十里桃花》剧照
杨幂的标签在嘉行的运营里得到有意的强化。此刻，IP大剧是电视台和视频渠道争抢的头部内容。这些剧八成依赖于流量演员的出演。这使得注重演员生意的嘉行碰上了演员片酬疯长的好时机。而杨幂，是女演员中的尖端流量，无论是尚世的入股，仍是与芒果影视签订货剧协议，这些生意都是冲着杨幂而来。
2017年6月，李娟向媒体表明，嘉行会在次年要点考虑IPO，“一切的财政情况，法务情况都是现已预备好的，所以不需要一个绵长的预备期、教导期。”她说。而就在同一个月，她将嘉行的股票套现2.5个亿，这大概是杨幂其时年收入的3倍。
降温的嘉行
2018年伊始，本钱纷繁撤离影视职业，影视公司的IPO纷繁停止。在影视隆冬中，嘉行也屡次受阻。2018年5月，嘉行传媒重新三板摘牌。虽然其公告解释为进一步提高公司的决议方案功率，下降运营本钱，加速融资节奏，但这时没有离任的李娟对媒体的口径现已变成，嘉行传媒尚无详细的上市方案。不久，嘉行的IPO方案宣告完全停滞。
降温的嘉行逐渐被本钱扔掉。上海尚世以不低于嘉行传媒悉数股权估值45亿为定价根底，转让其所持有嘉行传媒14.25%的股份。这是尚世第2次出售嘉行股权的方案，而且自动将估值下降了10%。上一次，嘉行传媒实践操控人从尚世手中接走9.5%股权，而剩下的股权无人问津，因而才有这一次的股权清仓。
这一年嘉行播出的剧集都没有收成较大的反应。杨幂主演的《谈判官》惨白收官。迪丽热巴的大女主戏《烈火如歌》上星失利，变成了优酷独播的纯网剧，另一部《丽姬传》无论是流量仍是口碑都未达预期。被视作翻身之作的杨幂主演的《扶摇》，并没有像被期望的那样大爆出圈。
杨幂的离婚也带来了危机。在对赌期完毕的2018年12月，两人官宣了离婚。虽然在优异的公关之下，这件工作并没有带来激烈的轰动。但这无法掩盖嘉行头号男演员出走的现实。而一贯强势的嘉行演员生意板块，只交出了迪丽热巴这一项成果。演员的出走也初次产生。
而在此之前，杨幂趁着工作的春风，榜初次自动做出了转型的测验。她拍了一部小本钱的文艺片《宝贝儿》。在这部电影里，她饰演了有严峻先天缺点的女主角江萌。
这部电影简直寄托了杨幂悉数的在演技上的野心。导演刘杰说杨幂这次横下了心，一个镜头拍3天。她为了人物学了9个月方言，补拍了3次。宣扬电影时，杨幂用“摧残”来描述这次的拍照阅历。“我阅历了九九八十一难。”她说。
这部一线女星自动破格表演的电影一开端是被许多人看好的，电影首日排片到达了23%。但很快，电影票房和口碑给了杨幂沉重的一击。它的票房曲线敏捷下滑，终究票房只要3000万元左右，豆瓣评分更是只要5.2分。
▲ 《宝贝儿》并没有使杨幂的演技得到群众的认可。图 / 《宝贝儿》剧照
杨幂在电影上是有过光辉的票房成果的。《小年代》系列累计票房到达17.9亿元，《分手大师》6.65亿元，此外还有票房在2-3亿元的《何故笙箫默》《逆势解救》和《绣春刀》。可是这些电影都是较为老练的商业片，也是杨幂主导的嘉行相对拿手的范畴。
《宝贝儿》的失利也使得嘉行的境况落井下石。它证明了嘉行在文艺电影这一类上的失利。而股东们对它的耐性也越来越少，现已容不得杨幂和嘉行再一次做出打破性的测验了。
像运营一只股票相同运营杨幂
杨幂和嘉行依据商场的反应，回到了舒适区。在这个区间里，一切盈余都是可猜测的，至于杨幂的个人艺术寻求，如同并没有那么重要。在此之前，嘉行从前给自己定位成“年轻化、偶像化剧集商场的收割机”，现在，他们要将这种定位贯彻到底。
嘉行奉行“年轻化、偶像化”的结果是，它直接进入了偶像生意赛道，建立子公司和偶像厂牌“嘉行新悦”，开端送演员们参与选秀。在《发明营2020》中成功出道的王艺瑾，就来自于嘉行传媒。运送选手去《站稳了朋友》时，嘉行新悦的负责人对媒体说，“咱们没有对手，咱们的对手永久是自己。”
而杨幂也绕回了甜宠剧、偶像剧。她在2018年之后首要的主演剧集仅仅有一部《筑梦情缘》，这部偶像剧均匀收视率只要0.96%，为当年湖南卫视倒数榜首。其他时分，她都在嘉行的剧里作配。
杨幂的粉丝乃至开端抵抗嘉行的克己剧，他们在杨幂的微博下很多留言，责问她考虑的是自己的未来仍是嘉行的未来？杨幂在2017年承受杂志采访时说：“我想尽力做一个公民女演员”。这句话被重复引证，登上了最赞谈论。“你还想当公民的女演员吗？”粉丝问。而杨幂仍旧挑选嘉行，好像便是在拥抱本钱而扔掉著作。
▲ 粉丝在杨幂的线下活动中团体举牌抵抗嘉行。图 / 网络
而杨幂仍旧挑选嘉行。在采访里她坦言，觉得嘉行的人比她更懂商场，所以她会推翻自己的主意。她垂青并信任的，是商场的反应和本钱的收益。至于著作，最近一部要开播的《暴风眼》，杨幂挑选的伙伴是嘉行的男演员张彬彬。
有商业谈论说，杨幂自身便是一支股票，我们等待的仅仅是她能带来多少赢利。这要求她一向强壮、没有爱情、高功率地赚钱。就像2015年，刘恺威在承受采访时说：“我跟我太太开展的方向是两个不同的方向，我期望自己仍是比较有艺术性一点的，我也不是说她没有艺术性，仅仅说我们关怀的东西仍是在于她的商业价值上。”而且他着重，杨幂不会不同意这种说法。
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